Les mythologies continuent d’occuper une place centrale dans nos sociétés. Ils façonnent les consciences collectives en inluençant nos croyances, nos valeurs et notre perception du monde. Leur influence s’étend à de nombreux domaines, de l’art et la politique jusqu’au divertissement et aux pratiques commerciales.
Après les mythologies égyptiennes et mésopotamienne, nous explorons ici d’autres cultures ancestrales et leur influence de nos jours.
Mythologie égyptienne : Le cycle éternel
Mythologie mésopotamienne : La lutte pour l’ordre
Mythologie grecque : La condition humaine
La mythologie grecque propose une exploration profonde de la condition humaine à travers les relations complexes entre dieux et mortels, marquées par l’amour, la jalousie et la vengeance. Le mythe grec de la création commence par le Chaos, suivi de Gaïa et de l’émergence des Titans et des dieux de l’Olympe qui ont façonné le monde.
Le concept de destin, incarné par les Moirai, impose ses lois même aux dieux, soulignant l’inévitabilité du destin et les limites du contrôle humain. 
Ce thème, omniprésent dans les récits grecs, résonne encore dans les histoires modernes et la mythologie du héros.
Les mythes grecs explorent également des questions d’éthique, d’honneur et de morale, notamment à travers des figures comme Achille ou Héraclès, qui incarnent la grandeur mais aussi les dangers de l’hybris. Ces récits héroïques ont façonné la manière de raconter
des histoires, influençant la structure narrative de la transformation et du triomphe, aujourd’hui centrale dans la littérature, le cinéma, le jeux vidéo ainsi que dans les stratégies de branding et de communication. Le Monomythe, ou Voyage du héros, popularisé par Joseph Campbell, trouve ses racines dans ces récits grecs, servant de modèle universel pour la narration moderne et l’élaboration d’identités de marque puissantes. Pour en savoir plus lisez notre article sur le monomythe.
En évoquant des figures mythologiques les marque renforcent le sentiment d’intemporalité ce qui est crucial pour une maison de luxe, mais pas uniquement.
Quelques exemples qui illustrent comment la mythologie grecque influence encore notre époque :
L’iconographie de la marque VERSACE
La marque de mode de luxe Versace utilise la tête de Méduse, une figure de la mythologie grecque, comme
logo. Méduse était une gorgone dont le regard pouvait transformer les gens en pierre. Le logo représente le pouvoir, la beauté et l’attraction fatale, reflétant l’image d’allure et de luxe de la marque.
En savoir plus : Brandvolution – Versace : l’histoire d’un logo légendaire | Pixartprinting
NIKE, de la victoire au dépassement de soi
L’une des plus grandes marques au monde, tire son nom de la déesse grecque de la victoire. 
La marque incarne l’esprit de compétition et de triomphe, le logo « swoosh » symbolisant l’aile de la déesse et renforçant l’association de la marque avec la vitesse et le succès.
En savoir plus : Nike, histoire d’un logo
HERMES, messager de l’intemporel
Hermès, le messager des dieux connu pour sa rapidité et sa dextérité a inspiré l’entreprise familiale héponyme, 
qui était à l’origine un atelier de fabrication de harnais. La référence à Hermès a permis d’amplifier le pouvoir d’évocation de la marque, à savoir la fiabilité et l’intemporalité, augmentant ainsi son potentiel de persuasion auprès des consommateurs.
Logo Hermes : Signification, évolution et histoire (businessyield.com)
AJAX, de la guerre de Troie au sol de la cuisine
La marque de produits de nettoyage 
Ajax porte le nom du héros grec Ajax, connu pour sa force et son courage lors de la guerre de Troie. Le nom suggère la puissance et l’efficacité du produit en matière de nettoyage, symbolisant une défense solide contre la saleté.
En savoir plus : AJAX (free.fr)
L’alpha et l’OMEGA de la précision
Omega, la marque de montres de luxe, utilise la dernière lettre de l’alphabet grec, Omega, comme nom et comme logo. 
Ce symbole représente l’achèvement, l’excellence et l’accomplissement ultime, en accord avec la réputation de la marque en matière de précision et de garde-temps de haute qualité. Cette association symbolique renforce l’image d’Omega comme une marque qui repousse constamment les limites de l’horlogerie, incarnant ainsi la perfection et la finition dans chacune de ses créations.
En savoir plus sur la marque Omega.
HADÈS, l’enfer du jeu est pavé de bonnes légendes
Ce jeu vidéo développé par Supergiant Games et primé illustre brillamment la pertinence actuelle de la mythologie grecque. 
Les joueurs incarnent Zagreus, fils d’Hadès, dans sa quête pour s’échapper des Enfers. En interagissant avec de nombreuses divinités grecques modernisées mais fidèles à leurs attributs mythologiques, le jeu réinvente ces récits millénaires pour un public contemporain. Hades humanise ces figures mythiques à travers des conflits familiaux et des dilemmes relatables, démontrant ainsi la capacité de ces mythes à explorer des thèmes universels dans un médium moderne. Son succès souligne comment la mythologie grecque continue d’inspirer et de façonner notre culture populaire, s’adaptant pour résonner avec chaque nouvelle génération.
En savoir plus : Hadès trailer.
Ces références permettent aux marques de tisser des liens émotionnels forts avec leurs audiences, en ancrant leurs identités dans des traditions symboliques riches et universelles. La mythologie grecque continue d’influencer le monde du branding en offrant un cadre narratif fascinant et intemporel qui résonne avec les aspirations et les valeurs modernes.
Mythologie scandinave: Destin & honneur
La mythologie nordique, avec ses thèmes rudes et souvent sombres, est centrée sur la création du monde à partir du vide primordial Ginnungagap. Les dieux Odin, Vili et Ve ont façonné le monde à partir du corps du géant Ymir, plantant le décor d’un cosmos où le destin est inéluctable, même pour les dieux.
La vision nordique de la vie après la mort varie, les guerriers courageux étant destinés au Valhalla, tandis que d’autres vivent dans le royaume plus neutre de Hel.
Le concept de « bonne mort », la valeur au combat et l’importance de l’honneur sont au cœur de l’éthique nordique, des valeurs qui résonnent avec les idéaux modernes de courage, de loyauté et de persévérance.
La relation entre les humains et les dieux dans la mythologie nordique était faite de respect et de crainte, une dynamique que l’on retrouve encore dans les récits contemporains qui explorent le pouvoir, le destin et les dures réalités de la vie.
En savoir plus sur la mythologie scandinave.
Quelques exemple de références à la mythologie nordique :
HEIMDALL SECURITY, symbole intemporel de sécurité
Nommée d’après Heimdall, le gardien vigilant du pont Bifröst
dans la mythologie nordique, cette entreprise de sécurité utilise le symbole de la vigilance et de la protection pour représenter ses services. La référence à Heimdall évoque l’idée d’une protection inébranlable et d’une surveillance constante.
En savoir plus sur Heimdall : Heimdall — Wikipédia (wikipedia.org)
VALHALLA VODKA quand l’ivresse s’apparente à l’au-delà
Cette marque de vodka utilise le nom de Valhalla, le palais des guerriers morts au combat selon la mythologie nordique, 
pour transmettre une image de prestige et de puissance. Le nom évoque la bravoure et la qualité, attirant les consommateurs avec une allure mythique.
En savoir plus sur Valhalla – Encyclopédie de l’Histoire du Monde (worldhistory.org)
THOR dans Marvel, une représentation fidèle
Thor par Marvel
Faisant partie de l’univers Marvel, 
Thor est l’un des personnages les plus importants inspirés de la mythologie nordique. La marque s’appuie sur la figure mythologique de Thor, le dieu nordique du tonnerre, pour créer une franchise de super-héros populaire comprenant des films, des bandes dessinées et des produits dérivés, mêlant mythologie ancienne et divertissement moderne.
En savoir plus Marvel Mythologie Nordique | la Mythologie Dans Marvel | VKNG (vkngjewelry.com)
YGGDRASIL GAMING place les mythes au centre
Nommé d’après l’arbre mythologique du monde, Yggdrasil Gaming est un important fournisseur de solutions de jeux en ligne. La société s’appuie sur la mythologie nordique pour insuffler à ses jeux des thèmes mythologiques riches, améliorant ainsi l’expérience de jeu grâce à des éléments tirés des légendes anciennes.
En savoir plus : Yggdrasil — Wikipédia (wikipedia.org)
Viking Cruise, un nom pour rendre l’aventure épique
La marque utilise des thèmes vikings pour évoquer l’aventure et l’exploration. 
Les croisières Viking mettent en avant des motifs et des récits inspirés des légendaires guerriers nordiques, offrant ainsi une expérience immersive et épique à ses clients.
En savoir plus : Les grandes explorations Vikings – Grands Espaces (grands-espaces.com)
Nordea, un héritage de fiabilité à transmettre
Nordea est un groupe financier scandinave qui s’inspire de la
mythologie nordique dans son image de marque pour mettre l’accent sur la force et la fiabilité. Le nom « Nordea » lui-même évoque l’héritage nordique et la solidité, reflétant l’engagement de l’entreprise à fournir des services financiers sûrs et fiables.
En utilisant des références nordiques, les marques non seulement s’ancrent dans un récit historique puissant mais aussi créent des connexions émotionnelles profondes avec leurs clients, qui peuvent trouver dans ces symboles une résonance avec leurs propres aspirations et défis.
Mythologie moderne et contemporaine
Le super-héros, une des figures principales de l’imaginaire moderne, n’est rien de moins qu’un héros antique revisité. Archétypes inconscients des mythes millénaires, les récits de Superman, Batman, Spiderman, Wonder Woman, Flash Gordon et tant d’autres font écho aux mythologies. D’ailleurs le regretté Stan Lee, directeur de la maison d’édition Marvel Comics a mainte fois déclaré avoir puisé dans ses lectures d’Homère, de la Bible, des légendes arthuriennes et de Shakespeare.
Par ailleurs, à bien des égards, notre « moi numérique » – l’identité que nous présentons sur les réseaux sociaux – s’apparente à une mythologie moderne. Tout comme les mythes anciens, ces représentations sont des histoires que nous construisons sur ce que nous sommes, façonnées par les idéaux, les aspirations et les fantasmes que nous voulons que les autres perçoivent.
Le mythe dit beaucoup de nos humanité commune. […] Ils nous montrent que nous le contrôlons pas tout […] ce n’est pas comme la religion.Robert Carsen
Les mythes millénaires sont partout, sur grand écran, à l’opéra, dans les livres, et jusque dans les objets et messages du quotidien. Ils sont porteurs de leçons morales intemporelles, qui continuent de résonner aujourd’hui et d’influencer nos représentations et nos choix.
Dans un paysage médiatique digital saturé, il ne suffit pas d’ajouter un élément supplémentaire pour se démarquer, il est nécessaire de créer un lien qui résonne. L’invocation des mythes, qu’elle soit subtile ou manifeste, est un outil puissant. Les mythes ajoutent une profondeur narrative intemporelle aux questions contemporaines, en reflétant nos peurs, nos rêves et nos aspirations fondamentales. Pendant des siècles, les hommes ont cherché à expliquer leurs origines à travers les mythes, bien avant que l’écriture n’existe.
Les mythes ne sont pas des récits factuels, mais des histoires qui offrent un sens et une interprétation, servant de miroir à l’imagination humaine et à la recherche existentielle. Ils sont un outil puissant pour créer du lien et donner de la profondeur à toute forme de storytelling.
Pour aller plus loin : Réseaux sociaux : Mythologie à l’ère du moi digital