Les mythes millénaires sont partout, sur grand écran, à l’opéra, dans les livres, et jusque dans les objets et messages du quotidien. Bien plus que de simples récits, ils occupent encore une place importantes dans nos vies. Ils donnent du sens à nos existences en façonnant nos croyances, nos valeurs et notre vision du monde.
La mythologie est un dictionnaire d’hiéroglyphes vivants.Charles Baudelaire
Cet article explore comment les mythologies continuent de façonner notre monde moderne et influencer nos choix quotidiens. Pour cela nous aborderons les spécificités de certaines cultures mythologiques et comment ces mythes perdurent à notre époque.
Mythologie égyptienne : Le cycle éternel
La mythologie égyptienne est le reflet d’une société profondément préoccupée par l’ordre, la continuité et la vie après la mort. Au cœur de ces croyances se trouve le récit de la Création, dans lequel le dieu Atoum ou Râ émerge du chaos primordial pour donner naissance au monde.
L’acte de Création n’était pas un événement ponctuel, mais un processus continu, où le chaos était constamment tenu en échec par le maintien de Maât, le principe d’ordre et de justice. En Egypte Antique, les égyptiens voyaient la mort comme un voyage vers l’au-delà, où l’âme devait être jugée par Osiris. Dans ce contexte, une vie éthique – alignée sur Ma’at – était cruciale pour une vie après la mort favorable. Cette croyance en l’au-delà n’était pas seulement une question de salut personnel, mais aussi de maintien de l’ordre cosmique, les pharaons servant d’intermédiaires divins pour garantir le maintien de cet équilibre.
L’Égypte ancienne, avec ses symboles puissants et son histoire captivante, est un terrain fertile pour les stratèges et créatifs. Elle constitue une riche tapisserie à partir de laquelle il est possible d’élaborer des récits à forte résonance émotionnelle et de véhiculer des valeurs telles que la beauté, le pouvoir, la sagesse et la longévité.
Quelques exemples de marques qui ont su tirer parti du symbolisme égyptien :
Bulgari et sa collection Serpenti
Bulgari a su tirer parti de la puissance du symbolisme égyptien avec sa collection Serpenti. Le serpent, motif récurrent de la mythologie égyptienne,
représente la sagesse, la renaissance, l’immortalité, mais aussi la transgression, évoquant le serpent et la pomme dans d’autres traditions mythologiques (l’Ancien Testament). L’interprétation de ce symbole par Bulgari, souvent orné de pierres précieuses, est devenue synonyme de l’image luxueuse et sophistiquée de la marque. Cette utilisation renforce l’idée d’un héritage intemporel, un concept récurrent dans la culture égyptienne, où la notion de continuité et d’immortalité traverse les âges, et que l’on retrouve dans des marques valorisant la longévité et la durabilité.
En savoir plus : Bulgari Serpenti Pallini Jewellery | Tales of Craftsmanship.
L’Egypte réinventée par Cartier
Cartier a largement puisé dans la mythologie égyptienne pour créer des pièces intemporelles, notamment durant la période de l’Egyptian Revival des années 1920.
L’exploration de cette esthétique a été particulièrement marquée par la découverte de la tombe de Toutankhamon en 1922. Fasciné par cette culture millénaire, Louis Cartier intègre des éléments égyptiens tels que les scarabées, les lotus, les hiéroglyphes et les sphinx dans ses créations.
Ces symboles, associés à des pierres précieuses comme la turquoise et le lapis-lazuli, illustrent la fusion entre l’élégance moderne et les références archéologiques. La célèbre pendule égyptienne de 1927, inspirée des temples de Karnak, en est un exemple éclatant, mêlant précision historique et sophistication.
L’hôtel-casino Luxor : Une incarnation physique de l’opulence égyptienne
L’hôtel et le casino Luxor de Las Vegas est un excellent exemple de la manière dont les thèmes égyptiens peuvent être transposés dans un espace physique. Le bâtiment en forme de pyramide, la réplique du Sphinx et l’ambiance générale créent une expérience immersive qui transporte les visiteurs au cœur de l’Égypte ancienne. Cette incarnation physique de l’opulence égyptienne a contribué à la popularité durable de l’hôtel.
Chiara Ferragni, un clin d’oeil à l’iconographie de l’Egypte Antique
Chiara Ferragni,
l’influenceuse devenue entrepreneuse, a su habilement s’inspirer de la mythologie égyptienne pour construire son image de marque. Son célèbre logo, l’œil bleu orné de longs cils, évoque directement l’œil d’Horus, symbole de protection et de renaissance dans l’Égypte antique.
En outre, Ferragni a souvent utilisé des éléments esthétiques rappelant l’art égyptien, comme les lignes épurées, les couleurs dorées et les motifs géométriques, dans ses collections de vêtements et d’accessoires. Ces références à l’Égypte ancienne, omniprésentes dans l’univers de la marque Chiara Ferragni sont loin d’être anecdotiques. Elle témoignent de la persistance de ces mythologies dans notre imaginaire collectif et de leur capacité à enrichir la création contemporaine.
Exploiter les symboles de la mythologie égyptienne permet aux marques de se doter d’une aura de prestige et de raffinement, en résonnant avec un imaginaire collectif toujours présent.
Mythologie mésopotamienne : La lutte pour l’ordre
Contrairement aux Égyptiens, les Mésopotamiens considéraient le cosmos comme un champ de bataille entre l’ordre et le chaos. Leur mythe de la création, l’Enuma Elish, raconte que le dieu Marduk a vaincu le dragon du chaos Tiamat pour créer le monde. Ce récit souligne une vision du monde où les dieux sont puissants mais capricieux, et où les humains sont soumis à leurs caprices.
Dans les traditions mésopotamiennes, 
la vie après la mort était une existence sombre et obscure, illustrant une vision plus sombre de la destinée humaine. Le destin était perçu comme une force échappant au contrôle de l’homme, déterminée par les dieux et souvent accueillie avec résignation. Cette vision fataliste résonne avec les thèmes modernes de la destinée inévitable et de la lutte contre l’adversité, souvent reflétés dans les récits et les marques qui mettent l’accent sur la résilience ou le triomphe sur l’adversité.
La mythologie mésopotamienne, bien qu’elle soit moins exploitée que les mythologies égyptiennes ou grecques, a inspiré certaines marques et récits.
Quelques exemples concrets de l’utilisation des thèmes et symboles mésopotamiens :
Collection Swarovski Classic Te Kauri
Cette collection de la marque Swarovski s’inspire de la
mythologie mésopotamienne en réinterprétant les motifs et symboles emblématiques de cette civilisation ancienne. Le collier combine des détails raffinés et des formes élégantes, évoquant les ornements et motifs géométriques des artefacts mésopotamiens.
Clip musical du titre « Rhinestone Eyes » par Gorillaz
Le clip du titre iconique comporte une variété de symboles mythologiques et anciens, notamment inspirés de la culture mésopotamienne. Le style visuel incorpore des éléments rappelant les artefacts et les divinités antiques,
comme des structures imposantes qui peuvent être interprétées comme inspirées des ziggourats, mais aussi des motifs géométriques ou corps célestes pourraient avoir des racines mésopotamiennes.
Visionner vers le clip Rhinestone Eyes de Gorillaz
La race Protoss dans le jeu Starcraft (Blizzard)
La race Protoss de StarCraft édité par Activision Blizzard,
s’inspire de la culture mésopotamienne par son architecture monumentale, qui rappelle les ziggourats mésopotamiennes, et sa société profondément spirituelle. 
Leur structure hiérarchique reflète les classes sociales mésopotamiennes, et leur histoire, qui met en scène des batailles épiques et des pouvoirs divins, fait écho aux grands mythes de l’ancienne Mésopotamie.
En savoir plus : Trailer Starcraft 2 Legacy of the Void
L’exploration des thèmes et symboles mésopotamiens par les marques et les créateurs modernes démontre une fascination continue pour cette ancienne civilisation et ses contributions culturelles. Ces références, qu’elles soient visuelles, symboliques ou narratives, enrichissent les produits et les récits en offrant des couches de signification qui résonnent avec une profondeur historique.
Retrouvez la partie 2 de l’article La Pouvoir Intemporel des Mythes.